Apple’s Mobile Advertising Lösung iAd startet in diesen Tagen und welche Unternehmen zunächst dabei sein werden wissen wir bereits seit Apple’s WWDC am 07.06.2010: AT&T, Best Buy, Campbell Soup Company, Chanel, Citi, DirecTV, GEICO, GE, JC Penney, Liberty Mutual Group, Nissan, Sears, State Farm, Target, Turner Broadcasting System, Unilever und The Walt Disney Studios. Sie werden im zweiten Halbjahr 2010 mit 60 Millionen US$ auf der iAd Plattform werben.
Wenn man die gesamte Werbeindustrie mit ihren Milliardenumsätzen betrachtet nachwievor ein geringer Wert – für die Mobilebranche jedoch eine echte Ansage. Jobs setzt sie bspw. in Relation mit den von JP Morgan erwarteten Mobile Display Advertising Umsätzen der USA i.H.v. 253 Millionen US$ für das Gesamtjahr 2010, so dass knapp die Hälfte der halbjährigen Umsätze auf die iAd Plattform entfielen (60 von 125,15 Mio US$). Offen bleibt jedoch weiterhin, welche Leistung konkret dafür bezogen wird, ob bspw. die Produktion der iAds teilweise von Apple übernommen oder gesteuert wird.
Deutsche Player zurückhaltend – aber interessiert!
Die genannten Marken haben ihren Kernmarkt entweder in den USA oder sind global tätig. Die Verbreitung der iOS Geräte ist da vergleichbar, so dass das Werben auf iAd für sie durchaus nachvollziehbar ist. Doch was ist von deutschen Unternehmen zu erwarten, wenn sie nur national oder gerade mal im europäischen Ausland tätig sind? Bislang ist nicht bekannt, ob bereits zum Start ein Geo-Targeting auf einzelne Länder für die Ausspielung der Ads zur Verfügung stehen wird.
Nach Ansicht von Florian Gmeinwieser, Geschäftsführer von Plan.net mobile, einer der Knackpunkte für die Attraktivität von iAd hierzulande. Zudem sei deutschen Premium-Marken das Umfeld wichtig, in welchem die Werbung gezeigt wird – unklar, ob Apple die Möglichkeit gestatten wird, bspw. nur auf der Stern- oder der FAZ-App zu werben. Florian Gmeinwieser ergänzt, dass auch der bei iAd zu erwartende „Ad-Approval-Prozess" im Werbemarkt absolut unüblich sei und so eine weitere Hürde darstellt. Dennoch ist ihm bewusst, dass Apple es zuvor bereits schaffte, den gesamten Handymarkt und den Musikmarkt umzukrempeln – „warum also nicht auch den Bereich Mobiler Werbung?". Unterm Strich seien jedoch nach wie vor zu wenig Details zu iAd bekannt, als dass eine konkrete Bewertung möglich wäre.
Dieser Meinung ist auch Oliver von Wersch, Leiter Mobile bei Gruner + Jahr EMS. Ihm ist die Faktenlage gegenwärtig zu gering, um überhaupt Statements zu iAd abgeben zu können.
Joachim Bader von CLANMO, der Agentur für Mobile Interaction, betont die „interessante Alternative zu den gegebenen Möglichkeiten für Reach zu sorgen." Mangels Optionen im Mobile Advertising heißt er sämtliche Neuerungen willkommen und sieht iAd für fast alle durch CLANMO betreuten Marken als relevant an.
Zwei Millionen EUR für iAd aus Deutschland?
Doch wie hoch könnte das iAd-Werbevolumen in Deutschland letztendlich sein? Hierzulande sind geschätzte 4,1 Prozent aller weltweiten iOS Geräte in Betrieb: 3,5 Mio. in Deutschland zu 85 Mio. weltweit [Eigener Research für Mobile Zeitgeist Special 02/2010 Mobile Advertising und Marketing). Sind hier somit rund 4,1 Prozent der 60 Mio. US$, also rund 2 Mio. EUR an iAd-Umsätzen möglich? Ließen sich vielleicht zwei große deutsche Marken zu je 1 Million EUR für iAd überzeugen –Volkswagen, Mercedes oder Lufthansa?
Setzen wir diese 2 Millionen EUR ins Verhältnis zu dem gesamten Volumen für Mobile Display Advertising in Deutschland: Zwar fehlen bislang neutrale Messungen, wie wir das von Online her kennen (Die AGOF Mobile arbeitet momentan an einer Mobile Messung). Verschiedene Mobile Advertising Experten schätzen aber die Umsätze mit Mobile Display Advertising im vergangenen Jahr auf rund 12 Millionen netto und erwarten für 2010 einen relativen Zuwachs von 30 – 50 Prozent [Befragung für Mobile Zeitgeist unter führenden Unternehmen der Mobile Advertising Branche], so dass wir dieses Jahr knapp 15,6 bis 18 Millionen EUR netto erhielten. In einem Halbjahr wären das dann 7,8 bis 9 Millionen EUR.
Die errechneten 2 Millionen EUR für iAd würden also einem Anteil von etwa 22,2 % bis 25,6 % am deutschen Markt entsprechen – ein starker Anteil. Gleichwohl ist nicht davon auszugehen, dass iAd die Verhältnisse im deutschen Markt für Mobile Display Advertising nur verschiebt. Vielmehr wird iAd durch das enorme mediale Interesse für zusätzlichen Schub und mehr Volumen sorgen. Eventuell erreichen wir somit bereits in 2010 die Marke von 20 Millionen EUR netto.
Apple erzeugt Hype – es fehlen weiterhin Fakten
Doch sind dies hier nur Spekulationen. Spannend wird es erst, wenn Apple Details zur Funktionsweise von iAd bekannt gibt. Erst dann werden Marken und auch die iAd-Wettbewerber (Vermarkter und Advertising Netzwerke), hierauf reagieren können. Es lässt sich jedoch festhalten, dass trotz oder gerade wegen fehlender Fakten iAd ein breit diskutiertes Thema in der Mobile Branche ist. In dieser Erzeugung von Hype ist Apple ja bekanntermaßen ein Meister seines Fachs.
Über den Autor: Philipp Deprez schreibt als Gast-Autor bei mobile zeitgeist über die Varianten des Mobile Advertising und Mobile Marketing, sowie über das eine oder andere Mobile Event. Er ist von den Möglichkeiten des Mobilen Mediums fasziniert und überzeugt, dass Mobile Marketing erfolgreich in unseren täglichen Medienkonsum integriert und somit Bestandteil unseres Lifestyles sein wird. Gegenwärtig tätig als Consultant und Researcher für Mobile Business kann Philipp einen reichen Erfahrungsschatz vorweisen aus Tätigkeiten bei Smaato (Globaler Optimierer für Mobile Advertising), Tomorrow Focus (Digitaler Premium Vermarkter aus dem Hause Burda), als Freelancer für Mobile Marketing in Greater China, sowie als Projekt Manager der Commerzbank im Bereich Transaction Services (Online Banking) in Deutschland und Asien.
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