Der Fast-Food-Riese McDonalds promotet in den USA seine Heißgetränke mittels einer neuen Mobile Ad Kampagne, um die Verkäufe von z.B. heißer Schokolade zu unterstützen.
Eingesetzt wird die mobile Kampagne in der iPhone App von Pandora, einem weit verbreitetem Online-Radio Dienst in den USA. Die mobile Werbung erkennt automatisch die Position des Nutzers und zeigt ihm die nächstgelegene McDonalds Filiale, natürlich inklusive Entfernungsangabe, an.
Wie funktioniert die Kampagne?
Der Werbebanner in der Pandora App begegnet dem Nutzer mit den Worten „Any Small Hot McCafe or Hot Chocolate $1.99 – Learn More". Drückt der Konsument auf die entsprechende Werbefläche, wird er zu einer mobil optimierten Landing Page weiter geleitet, auf der die Produktpalette von heißen Getränken der Fast-Food-Kette beworben wird. Zusätzlich werden auch hier die Filialen angezeigt, die die geringste Distanz zum Nutzer aufweisen.
Als weiteres Gimmick können die Konsumenten kostenlos verschiedene Wallpaper für ihr mobiles Endgerät herunterladen und sich noch detaillierter über die verschiedenen Heißgetränke informieren. Gespickt wird die App mit den üblichen Mechanismen von Facebook sowie Twitter, um den Freundeskreis über das aktuelle Angebot von McDonalds zu informieren.
Diese Art von Mobile Ad Kampagne ist für McDonalds äußerst effektiv. Es werden die Heißgetränke nicht nur zeitlich passend zur Wintersaison beworben, sondern der Nutzer erfährt durch die Location Based Service Technologie im gleichen Zuge eine Unterstützung in der Wegfindung.
Vergangene Erfahrungen
Die beschriebene mobile Werbung ist nicht der erste Ansatz von McDonalds um Kunden und potentielle Kunden zu aktivieren. Eine weitere mobile Kampagne umfasste ein interaktives Memory-Spiel, um den Konsumenten das Frühstücksangebot näher zu bringen. Auch diese Werbemaßnahme wurde in der Pandora App integriert. Darüber hinaus wurden verschiedene Big Mac Teaser auch in der iPhone App des bekannten Online-Radio-Dienstes geschaltet.
McDonalds kann also durchaus eine aktive Nutzung mobiler Werbemaßnahmen nachgesagt werden. Die dabei interessante Frage ist, wann finden solche Werbemaßnahmen Einzug in den deutschen Werbemarkt? Wird McDonalds hier zu Lande eine eigene Plattform nutzen oder ebenfalls Werbeflächen in anderen Applikationen unterbringen, um den Nutzer effizienter zu erreichen. Des Weiteren stellt sich die Frage, ob die hier beschriebene Werbemaßnahme für den deutschen Markt ausreicht oder ob es größerer Bemühungen bedarf, deutsche Nutzer zu aktivieren.
Ich denke 2012 wird ein deutlich mobileres Jahr in Bezug auf allgemeines Advertising und Location Based Ads. Zweiteres kann sehr effektiv sein und erreicht den Nutzer direkt am Ort des Geschehens, wo er, animiert durch entsprechende Werbung, sich im Handumdrehen informieren und einkaufen kann.
Über den Autor: Christoffer Tews studiert zurzeit den Master im Fach E-Commerce an der Fachhochschule Wedel. Mit einem abgeschlossenen Bachelor of Science im Fach Medieninformatik arbeitet er momentan als Werkstudent bei der Otto Group im Bereich M-Commerce & Produktmanagement.
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